可口可乐伊利领衔奥运营销 -网友评论-品牌通

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领先的奥运赞助商如何获得比其他赞助企业高10倍的投资回报？
　　-- 可口可乐、伊利领衔奥运营销大战

　　-- 中国国际航空、中国网通、国家电网等大企业远远落后

　　-- 奥运数码营销手法与期望发生巨大改变

　　北京2008年7月10日电市场营销咨询公司胜三与合作伙伴CSM 媒介研究，近期公布了最新一期关于中国消费者对奥运偏好的调查研究结果。“距离奥运会开幕还不到一个月，对于谁是奥运赞助大战的赢家、输家，现在我们比过去任何时期都具有更清晰的认识，”胜三公司总裁包贵格 (Greg Paull) 表示，“那些能够聪明地挑选运动员、并且保持营销连贯性的赞助商获得了比其他企业高10倍的营销效果。”

　　胜三与 CSM 媒介研究共同发起的该项调查研究是独一无二的，该研究采用面对面访问的调研方法，并且在中国最重要的10大城市对1500名消费者展开问卷调查。“到目前为止，我们以每3个月一次的频次对总共12,000人次的消费者进行了面对面的访问，追踪他们对奥运及奥运营销的看法及其变化。我们还通过媒介受众和媒介花费数据来进行更深入的分析。”CSM 媒介研究国际事业发展部总监白穆玄 (Matt Brosenne) 解释道。

　　消费者对奥运兴趣度高达93% -- 同时新的担忧也产生了

　　超过93%的被访者对奥运表示强烈的兴趣 -- 这也是有史以来的最高值。“历史上在中国从来没有任何一个事件能够引起这样的狂热，”包贵革先生表示。但在本轮，还是存在一些人民所关心的新的热点话题 -- “恐

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