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世界著名的营销之父曾在其名著《营销管理》中写道：“营销完全是一场文明的战争，胜利关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西”。企业之间战争疆场在哪里？很多企业并未意识到，营销界存在普世性的认知盲区：市场营销并不是企业做了些什么，而是消费者对企业所做认知到了什么。企业之间的竞争也由此演变成了传播方式的竞争。我们除了研究产品定位、品牌个性、品牌资产、产品具有竞争力的利益综述，还应该去研究传播策略。
新媒介发展得很快，企业品牌传播迎来了新的模式。所谓“新媒介、新 |
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