在火炬接力的运行团队中，除了熊熊燃烧的圣火外，最为引人注目的就是跟在火炬手前后的传递车队，活跃着大众、奥迪、斯柯达这些中国乃至世界知名的汽车品牌，而这些最接近火炬的汽车提供者就是北京2008奥运会火炬接力汽车供应商――大众汽车集团(中国)。 

　　“大众汽车在中国做得最好的一项投资就是支持奥运会”，这在大众汽车集团(中国)高层是一个共识。 

　　无论是对大众汽车集团(中国)，还是对上海大众、一汽大众来说，奥运会都是其进行国际营销和商业交流的最强大平台之一。 

　　奥运赞助的中国情结 

　　2008年5月7日，北京奥运会圣火在结束了海南省的激情传递后，抵达广东省省会广州市，“羊城”因火炬而沸腾了！从白云山公园到中山纪念堂，从南越王博物馆到陈家祠，从北京路到海珠广场，到处都是等待大众汽车火炬接力车队、希望亲眼目睹火炬传递的热血中国人。除了一睹圣火外，能和为圣火保驾护航的大众汽车拍照、留念也成为很多市民最开心的举动，也是每一位市民直接亲近奥运的最佳契机。 

　　广州市113号火炬手是代表一汽大众的廖东雁。对于这个名字，也许很多人都会觉得陌生。但是说到她的笔名廖佳，可能喜欢旅游和汽车的人都会恍然大悟――她就是驾驶着捷达汽车第一个完成单车无后援环绕欧亚大陆汽车旅行的女性、第一个完成六大洲环球自驾旅行的中国人。如今，她又用高举圣火的方式完成了自己的又一个梦想。 

　　在大众汽车集团(中国)总裁范安德博士看来，大众汽车能够参与北京2008年奥运会，并为火炬接力做出贡献，是大众汽车回报中国社会的一个绝佳机会。 

　　2004年6月10日，大众汽车集团(中国)正式成为2008年北京奥运会汽车合作伙伴，大众汽车将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团在资金、车辆及相关服务方面提供赞助与支持，同时还将为北京奥运会火炬接力提供服务用车。 

　　作为2008年北京奥运会唯一的汽车合作伙伴，车辆及服务是大众的主要赞助形式，包括提供近6000台奥运车辆，同时提供相应的车辆维护。 

　　在北京2008年奥运会期间，5000多辆大众汽车品牌、奥迪品牌和斯柯达品牌的轿车、MPV和SUV将组成“多兵种集团军”，为来自全球的奥运官员、运动员和新闻媒体提供交通服务。这些车辆已经全部调配齐，即将投入北京及其他本届奥运会协办城市的赛事服务中。 

　　在这5000多辆“精兵强将”的背后，上海大众和一汽大众还将随时提供有效的后勤保障，大众为此专门成立了24小时用车服务中心，同时派出140名专业技师，在奥运会期间集中到北京，全力保障奥运会赛时安全用车。 

　　大众汽车还是北京奥运会境内火炬接力的供应商。除了已经为22个国际传递城市中的16个城市提供了火炬接力传递车队服务以外，还为从5月4日开始、历时97天、在中国境内113个城市开始的传递活动，提供工作人员、核心车队、车队形象景观布置、运行技术支持和车辆物流等工作。在这期间，“大众”“奥迪”“斯柯达”等品牌组成了40套车队，为火炬接力提供将近1000辆车队用车(包含工作用车)。 

　　“大众汽车的企业文化与北京奥运的理念非常接近、默契”，范安德博士告诉《中国投资》。 

　　在大众汽车看来，奥运会为大众汽车提供了向全世界展示企业以及品牌形象的舞台，而“更快、更高、更强”的奥运精神，就如同大众汽车始终对技术精益求精，对质量孜孜追求。 

　　一直以来，大众汽车十分重视长期效应，特别是协助中国政府、国际奥委会和北京奥组委在2008年举办一届“有特色、高水平”的奥运会，能够巩固大众汽车在中国汽车行业的领导地位。通过为北京奥运会服务的检验，不仅可以增强“大众”“奥迪”在中国市场的品牌美誉度，同时也提高其“斯柯达”品牌在中国汽车市场的认知度。利用大众汽车集团(中国)积累的经验、资源和投入，可以为未来大众汽车的进一步发展提供强有力的基础。 

　　“正是基于这几点考虑，我们做出了赞助北京2008年奥运会的决定”，范安德说。 

　　2005年5月，第48届世界乒乓球锦标赛在上海体育馆举行。作为本届比赛的冠名赞助商，大众汽车集团(中国)及其合资企业上海大众汽车有限公司为赛事安排了30辆工作用车，包括15辆帕萨特和15辆途安，为参赛的运动员、裁判以及国际乒乓球联合会、中国乒乓球协会和上海组委会的官员们在上海期间提供交通服务。这是大众汽车集团首次以冠名方式赞助这项在全球享有盛誉、特别是在中国最受欢迎的盛大体育赛事。 

　　2006年2月，一汽大众和大众汽车集团(中国)为在都灵冬奥会上取得金牌的中国运动员赠送其全新车型“速腾”轿车一辆。 

　　2007年12月，作为2008年北京奥运会官方汽车合作伙伴、国际乒乓球联合会(ITTF)赞助商，大众汽车鼎力赞助了当年最高水平的乒乓球赛事――“好运北京”2007国际乒联职业巡回赛总决赛。 

　　在为这些赛事提供赞助的过程中，大众汽车积累了丰富的服务经验。 

　　除了在中国投资建厂外，赞助北京2008年奥运会也从一个侧面表明大众汽车对中国市场拥有一个长期的承诺。“我们在这里开展业务已有20多年，与中国汽车行业的发展共同进步，我们更希望投资于未来。赞助奥运会表明我们是中国经济发展的一部分，是中国体育文化发展的一部分。更为重要的是，我们希望中国所举办的奥运会成为历史上最成功的奥运会，并给予我们最大的支持”，范安德说。
                                                      文章来源：中国投资