从2001年的网络经济泡沫破裂，网络广告也随之跌入低谷。一直到2004年又有所回复，乃至于品牌招商如雨后春笋般出现，可作为网络项目的终端经营方却收效甚微，2006年全球网络广告市场增长速度又明显放慢。一直到2008年，从豪放的品牌概念项目经营形式慢慢走到了集约型的专业网站经营发展道路。总之，网络广告的现状可以用“繁华背后的暗流”来形容：  
　　1.点击率不高。每个网民都有这样的经验，当广告跟着网页一同铺天盖地弹出来时，看也不看连忙厌恶地关闭广告窗口。据中国互联网用户最新统计数据显示，用户对网上广告根本不点击和不常点击的占网民总数的63.13%，经常点击并从中获取产品信息的仅占7.68%，这样本来基数不大的网民中，网络广告的每千人点击率（CPM）更加微不足道。虽然点击率不是评估网络广告效果的唯一指标，但偏低的点击率仍然打击了网络广告客户的信心。 
　　2.拦截技术大行其道。面对广告商的强制行径，网民们反广告的强烈欲求催生了大量反广告的产品。随之而起的网络广告过滤和拦截技术受到了网民的欢迎，从而成为网络广告繁荣背后的隐忧。 
　　3.客户缺乏信任感。网络广告是一个新生事物，它全新的表现形式、运作模式、计价方法等等，使得广告客户持一种狐疑态度。因此，在网络广告和传统广告之间作出选择，企业宁愿选择后者。目前，国内的互联网广告主要是国外企业，还有国内的IT企业，国内传统产业企业的商品，基本上没有加入互联网广告行列。 
　　4.网友群体商业价值匮乏。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9%，30岁以下的占到了68%。也就是说，中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人购买力不高，结构不稳定，意愿不强，难以形成一个较有购买力的群体，不是社会的主要消费群体。这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。绝大多数网民上网时限于阅读新闻，获取信息，聊天和玩游戏，这样，广告投放者要传递的信息与网民要获取的目标信息发生断裂，广告信息在广告商和消费者之间的流动必然受到阻滞。 
　　5.网络收费制度不合理。网络使用的不合理收费限制了网络广告的发展。和传统媒介一样，受众收看广告应该是完全免费的，广告的发布者已经向网络支付了这笔费用。但现实情况是，即便是人们浏览广告，依然得向网络通道拥有者支付高昂的费用。一方面，网络公司为了生存和运作，千方百计地吸纳广告；另一方面，网民却不愿意支付相当费用来接受与己无关的广告信息。因此，一边是无可奈何，一边是怨声载道。