新闻营销是近几年风行的一个营销方式，经过人们的不断刷新讨论，最终基本认可的意义就是：指企业在真实而不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划、组织各种形式的活动，借此制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。
　　那么，为什么“新闻营销”会成为国内外流行的一种市场推广手段呢？我想，其三大意义，构成稳固的铁三角，形成了其他营销手段无法比拟的优势。
　　第一是大幅节省成本。它能够避开企业没有轰动性新闻，因此无法正常通过媒体传播企业想要发布的信息。特别是随着部分媒体广告经营与发布软文的紧密挂钩，更加大了一些软性新闻发布的难度。
　　而由于企业创造了新闻油头，为企业高覆盖率的新闻发布提供了畅通路径，此举也必然为企业节约大量的宣传成本；其次火力高度集中。因为新闻营销具有统一性和系列性的主题推广意义，于是可以有效避开多元化媒体而形成的企业声音的多元化，造成传播力的散沙化。
　　新闻营销可以在一定时间内，能把话题集中、统一，有益于企业品牌迅速的强势提升；第三强力拉动销售。新闻营销具有其爆炸性特点，有益于创造眼球经济，特别是国人大都热衷看热闹，如果能够很好地策划、利用某一新闻事件激发人们的好奇心，可以迅速拉动企业产品的销售。同时也为企业的其他长足发展，如融资、推系列新品等提供了更宽阔的道路。
　　新闻营销由低到高有三个境界分别是：初级境界，中级境界，高级境界。
　　初级境界，变亮点为焦点
　　任何新闻营销都有其明显的商业目的。在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花，所以你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广，形成阶段性的新闻事件，聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。
　　中级境界，变焦点为卖点
　　什么是卖点？当然就是产品卖出去的理由。新闻营销的目的就带有销售任务，所以在新闻中最好能把产品嵌入其中，潜移默化的粘贴新闻中，润物细无声的打动消费者。其实，不论是直接来自产品特性还是事件的间接推动，只要达到销售才是终极目的。不过，在新闻营销中的产品买点和新闻买点的结合更微妙和巧妙，与一般的广告推广相比更含蓄、深入。当然，在事件中完全可以把广告推广和新闻营销作为整合，相互推动。如上文的“实事攻略”中列举的案例就是这样的。
　　高级境界，变卖点为记忆点
　　新闻营销的作用不仅仅是为了一时的轰动，因为新闻营销需要影响长久，为企业的不断跨越台阶进行长远的铺垫。所以如何将事件的热点变为消费的记忆点就显得尤为关键了。在实践中，通过某些新闻（不论采取哪些新闻营销手法），让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，才是最高的境地。