1984年，当中国海尔公司亏损达147万元的时候，张瑞敏并没有强调“效益”、“利润”，而是率先提出了“文化先行、企业理念先行”的概念，探索并实施的优良之企业文化，不仅使企业面貌焕然一新，也带动公司经济效益取得了突破性的进展，海尔也由此成为中国企业界进行企业文化建设的典范。海尔的这一做法这让迷惘中的中国企业为之一振。许许多多的中国企业逐渐开始关注“企业文化”这一概念。 
　　那么，什么是企业文化呢？ 
　　所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念。也就是说，企业信奉和倡导并在实践中真正实行的价值理念。 
　　时至今日，中国式的企业文化已经过了20多年的发展历程，它作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数中国企业所认同。 
　　一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有能表现其核心竞争力的企业文化。企业文化对于一个企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。而企业的新闻宣传工作在促进企业文化的建设中发挥着举足轻重的作用。新闻宣传作为企业文化的有机载体，对内能增强向心力、凝聚力；对外能树立企业形象，提升企业品质，增强企业竞争能力。 
　　企业新闻宣传的三大作用。首先，有利于增强企业员工的信心，鼓舞员工的士气。其次，企业文化是在企业的具体运作过程中总结、提炼出来的，它实际上就是企业的经营思想、制度规范和价值观念，它对员工是一种潜移默化的渗透和影响。企业不仅要注意人的因素，同时更要注重精神的力量，因此新闻宣传能激发员工的自豪感和归属感，从而在最大程度上发挥员工的积极性和创造性，使企业的经营目标得以贯彻，经营效益得以提高。第三、企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传的不断深入，企业文化也将得到不断的发展和完善。 
　　企业新闻宣传作为有效的对外传播工具，在很大程度上影响着企业文化、影响着企业的经济效益。有鉴于此，企业在加强新闻宣传工作、推动企业文化建设上应有与众不同的特色。 
　　怎样才能找到一个有效的新闻宣传途径？ 
　　企业新闻宣传通常的模式是：在企业发生重大事件时，即时通知媒体，媒体在衡量其新闻价值后，再经企业与媒体策划后予以报道。经过这样一番周折，既使是企业的新闻在电视上播出了、在报纸上刊发了，但最后的效果未必是企业所预期的，而这其中所耗费的人力、物力、财力、精力更是不言而喻。为此，企业家及企业品牌推广人员大伤脑筋。 
　　品牌通横空出世 
　　2006年，在企业文化迫切需求的召唤下，由京城九大主流媒联合创办的北京新闻网推出了中国第一款新闻自主发布系统：品牌通——一个响亮的名字！ 
　　品牌通（www.pinpaitong.com）是“企业品牌新闻发布系统”，也称之为“企业新闻营销系统”。 
　　品牌通是借鉴国内外企业品牌推广的先进方式，利用互联网技术，整合国内众多知名网站及易维集团网络联盟等多家网站的优势资源，把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、高效、经济地向社会公众广泛传播的专业化（信息）服务平台。 
　　品牌通省去了新闻从企业到媒体的中间环节，使企业能在第一时间有效的 传达自己的信息，展示自己的企业文化。同时，品牌通也为企业管理者和品牌推广人员提供了一个发挥自己聪明才智的舞台。企业可根据自身的经营状况、未来发展方向进行企业新闻的发布与管理，而不必再受其它各种因素的挚肘。 
　　品牌通又是一个不同企业之间文化交流的平台。在这里，企业不仅能展示自己的企业文化，也能够了解不同行业、不同地域之间同类产品或者是竞争对手的发展动向、企业文化，从而取其精华、去其糟粕，取其所长，补己之短。 
　　由于品牌通所具有的独特个性，使其不仅一出世就在市场上一炮打响，不但引起了企业界人士的极大关注，也满足了不同企业的宣传需求。 
　　毫无疑问，在品牌通的助力下，在企业文化逢勃发展的催生下，将会有更多像海尔、格力、蒙牛、奇瑞这样的企业品牌诞生在中国这片神州大地上！