知识产权保护范畴延伸到互联网

　　如果说知识产权是一种无形的财富，那么品牌则是知识产权的灵魂，网络品牌也是如此，通过注册通用网址帮助企业保护本地品牌、拓展全国市场就显得尤为重要。有了通用网址，用户只要在浏览器栏输入企业名称或品牌名称，就可直接访问到企业网站或相应网页，免去了通过搜索引擎在茫茫网海来回寻找的麻烦，正是通用网址的这种“一对一”直达功能，使其成为很多企业实现网络品牌保护目标的重要工具。

　　一直以来，企业对于知识产权的保护主要体现在商标、传统品牌等方面，中国互联网络信息中心业务总监李强认为，信息时代，知识产权的保护范畴已经远远超越了原有的界限，延伸到了互联网，网络品牌保护正成为众多企业必须面对的现实问题，就在眼前，丝毫不能回避，片刻不能耽搁。

　　据相关部门统计，目前，我国网民已超过1亿，达到1.１亿多，数字如此庞大，利用互联网进行市场营销也将成为企业拓展受众面、扩大影响力和提升竞争力的新战略，互联网正成为企业竞争的新舞台，企业竞争正面临着“升级版”。除了要在传统市场上一比高下之外，很多企业早已经把其营销触角伸向了互联网。在这个信息化与电子商务迅猛发展的时代背景下，如何开展网络营销，如何保护自己的网上品牌，如何塑造新时代辽宁产业的新形象，这些都是辽宁企业今后发展中必然面对的问题。

　　尽快为自己的品牌上个“网络户口”

　　在“沈阳企业知识产权品牌保护”专题研讨会上，记者了解到，我省企业网络品牌的保护现状可谓喜忧参半。据了解，沈阳市的部分企业网络品牌保护意识很强，无论是一些传统老企业还是一些高技术企业，像“东软集团”、“沈阳第一机床”、“沈阳高压开关”等一些名牌都已被相应企业注册，消费者在浏览器地址栏里输入这些企业的品牌便可直接到达企业网站。

　　尽管如此，从目前看，全省仍有一批企业还没有意识到网络品牌保护的重要性，还未及时注册通用网址。有专家指出，品牌是企业多年苦心经营的无形资产，网络品牌也是一样，自己品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做嫁衣裳”的被动局面。与会专家呼吁，那些还没有意识到为自己品牌注册通用网址的企业应该及早行动起来，尽快为自己的品牌上个“网络户口”，防患于未然。而一旦有了通用网址，企业也就拥有了又一营销利器。目前，通用网址已经成为企业品牌推广的重要渠道，成为企业接触全国消费者的捷径。前面提到的这些企业就是看中了这一点，纷纷将其产品或品牌注册成通用网址，使之成为企业直接接触目标消费者的有效武器，实现企业与目标消费者的零距离接触。

　　从企业界看，这种零距离接触已经让越来越多的企业获益。早在2003年，省外一家旅游公司就以当地的名胜、地名等名称注册了68个通用网址，这之后，该公司网站的访问量迅速提升，专业监测部门的数据显示，当时该网站的日访问量超过了17万人次，公司运作半年之后，业务量高速增长，较短时间内就盈利150多万元。

　　我们欣喜地了解到，无论是政府的信息产业管理部门还是很多企业，都在为企业的信息化工程献计出力。拥有较好的信息化基础，辽宁企业有条件通过网络营销建立起网络品牌，把企业推向公众。