长期以来,经营者习惯了把“驰名商标”当成促销宣传的“招牌”,消费者也自觉或不自觉地将此作为决定是否消费的重要参照。国家工商总局出台的驰名商标新规将彻底改变这种观念———
　　
　　2007年12月底,记者从全国工商行政管理工作会议上获悉,截至目前,国家工商总局商标局依法认定的驰名商标已超过1000件。但有的企业追求驰名商标的荣誉称号时,忽视其应有的法律概念,“驰名商标热”正在走入误区。为此,国家工商总局最近出台了《驰名商标认定和审议办法》规定,意味着驰名商标批量评定的历史已经成为过去。
　　
　　新规———荣誉变成保护手段按照《驰名商标认定和审议办法》规定:驰名商标将从企业的一种荣誉转变成一种法律保护手段,不再由国家组织进行批量评比认定。新规定首次规定了一个企业中国驰名商标的构成要件:该商标使用注册的历史和使用范围的相关材料;关于该商标宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料;该商标在中国或其他国家、地区作为中国驰名商标受到保护的既往记录材料;使用该商标的商品近3年的产量、销量、销售收入、利税、销售区域范围等有关材料。
 
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　　四川省工商局商标分局赵蜀健认为,近几年来有的企业盲目追求中国驰名商标的荣誉称号时,忽视其应有的法律概念,“中国驰名商标热”正在走入误区。新规定的出台将还中国驰名商标“解决商标侵权纠纷”的本来面目,把中国驰名商标变成一种真正的法律保护手段,它采用的是“个案认定”与“被动保护”的原则。
　　
　　针对中国驰名商标由企业荣誉转变为法律保护手段这个巨大的变化,赵蜀健认为,所谓“个案认定”说明中国驰名商标并不代表某种产品的最终结果;而“被动保护”则是指中国驰名商标只针对某个被侵权企业的商标纠纷有意义,而不针对全社会。据了解,已获得中国驰名商标称号的产品如遇到侵权纠纷,可将中国驰名商标作为受过保护的记录,提交给商标局进行仲裁,但这仅仅是一种记录凭证,与产品的现状无关。按照新规定,一个企业即使以前没有申请过和获得过中国驰名商标的称号,当商标被抢注、复制、模仿或者被登记成企业名称时,如果企业能够证明自己的商标驰名,企业就可以向商标局申请认定自己为中国驰名商标,撤销侵权方商标或者企业名称注册,从而保护自己的合法权益。
　　
　　另外,新规定的实施将进一步明确政府的职能:即政府退出市场竞争领域,不再干预企业的市场行为,而是全力去创造一种保护产品商标的法律环境。有关专家认为,从优化政府职能的角度考虑,由政府部门来进行“评比认定”至少有两大弊端:一是造成“上榜”企业和“落第”企业之间的不平等竞争;二是容易产生腐败问题。因此从这个意义上说,新规定“驰名商标不再由政府批量认定”是带有“革命性”的。
　　
　　具体地讲,申请中国驰名商标对于商标的保护具有如下好处:1、对抗恶意抢注;2、对抗不同商品的相同(似)商标影响;3、对于近似商标的认定更容易;4、在立案调查假冒商标犯罪案件时,不受立案金额的限制;5、防止其它公司以中国驰名商标为公司名称注册;6、在电子商务中避免域名注册问题。