由北京大学管理案例研究中心、北京大学光华管理学院等单位主办的《北大商业评论》，日前揭晓了2005年中国市场100个强势品牌溢价率排行榜，江苏家电行业中只有春兰一个品牌入选。
　　品牌溢价率是指相对于无品牌商品，消费者愿意对品牌商品支付的溢价比率。比如，一套无品牌的西服价格为100元，而一套皮尔·卡丹的西服为3000元，减去广告、运输、代理及其它因素所产生的费用比率，皮尔·卡丹的品牌溢价率至少在20%以上。尽管可能两套西服的用料和制式一模一样，但不少消费者却情愿多花几千块钱去买皮尔·卡丹，愿意为那些拥有良好信誉的品牌付出更多的代价，这就是品牌的魅力。
　　据了解，上世纪90年代，春兰就开始研究品牌溢价能力的特点，探索提高品牌赢利能力的有效策略。近10年来，它一直坚持抓好了四项重点工作：一是将品牌列为重要资产进行维护，通过各种方式，扩大品牌的知名度，提升品牌的美誉度和信任度，长久树立品牌的良好形象；二是注重产品品质、服务、技术的创新，赋予产品更多的特性，进行差别化制造和营销；三是加强品牌管理，消除产品和服务可能给消费者带来的风险，避免低价格产品竞争，不断提高品牌在消费者中形成的心理预期价值，从而提升产品的价格水平；四是丰富品牌的文化内涵，传播品牌的文化价值，并以具有特色的先进文化激起消费者的自豪感，推动产品销售的持续性增长。
　　事实上，品牌溢价率折射了一个企业的综合竞争力，只有正确定位、严格管理、不断创新的企业，才能塑造出强势品牌，并获得越来越高的品牌溢价。