“天降五色花雨，万事吉祥如意。” 1979年，“丝路花雨”舞剧被搬上舞台，轰动了中国，轰动了世界，成了一个经典，让人们见识了中外文化史上一段辉煌灿烂的文明。
　　2004年，五粮液看中了有深厚文化底蕴的丝路文化。为打造西部名牌，五粮液把“丝路花雨”品牌纳入了“ 1＋9＋8”品牌战略，以自己深厚的酒文化底蕴和优良的酒质，精心打造了“丝路花雨”系列酒，第一次将丝路文化嫁接到了名酒文化中，成就了中国白酒品牌中真正意义上的文化艺术名酒。“历史的、文化的、艺术的、经典的”，十二个字，成为白酒界、文化界对两个经典品牌———五粮液和丝路花雨结合的概括和评价。
　　经典文化牵手名动糖酒会
　　2004年3月，成都全国糖酒会。来自全国各地的白酒生产商和经销商汇集一堂，观看了一场令他们终生难忘的舞剧———《丝路花雨》。这是一个蜚声中外、有着极其深厚的文化内涵和极高文化价值的经典舞剧。
　　时任四川省委书记的张学忠在观看了来自丝路故乡———甘肃的《丝路花雨》舞剧献演的同时，也品尝到了一个极具浓郁西北特色和丝路文化特色的新酒佳酿———丝路花雨酒。
　　在细细品尝之后，张学忠对身边的工作人员说：“这丝路花雨就是五粮液嘛。”得知“丝路花雨”是五粮液嫁接甘肃丝路文化打造的一个全国性白酒品牌后，他连声赞叹：《丝路花雨》是一个经典的创作，把《丝路花雨》经典文化和世界驰名的五粮液结合起来，是一种很好的结合。”
　　短短几天，前来参会的白酒界人士也被三个品牌深深吸引：五粮液、《丝路花雨》舞剧、丝路花雨系列酒。这三个经典的品牌，成了这次糖酒会上最抢眼的亮点。“五粮液代表了高层次的酒文化，《丝路花雨》又代表着数千年中外文化的交流，是文明的象征。丝路花雨和五粮液的结合，是两个经典品牌的结合。丝路文化借助五粮液得到更广泛的传播，五粮液系列名酒又被赋予了更深更广的历史文化内涵。”
　　业内人士称，由五粮液集团打造的丝路花雨白酒品牌，是五粮液集团以中国白酒经典五粮液品牌与中国舞剧艺术经典《丝路花雨》品牌完美融合的典范之作。从此，中国白酒品牌中产生了真正意义上的文化艺术名酒。丝路花雨酒沉淀了五粮液 600年的酿酒历史和不可替代的品牌优势，造就了它卓越的内在品质。
　　中国钢琴大师刘诗昆也对丝路文化和五粮液的嫁接赞不绝口：“这是一个非常好的事情，高雅的艺术团体同知名的有实力的企业单位合作，是发达国家和地区盛行的模式，在中国，这种合作还是很少见的。
　　五粮精髓“点造”丝路花雨
　　“在丝路花雨品牌的诞生过程中，五粮液看中了丝路花雨的文化。而五粮液的品质和丝路花雨所折射的极其厚重的历史文化价值相得益彰。”丝路花雨系列酒全国总经销商甘肃花雨酒业负责人说：“丝路花雨是一个和甘肃有着深厚渊源的品牌。丝绸之路的咽喉要道在甘肃，享誉世界的丝路文化最璀璨的瑰宝———敦煌莫高窟也在甘肃，蜚声中外的经典舞剧《丝路花雨》更是由甘肃敦煌歌舞剧院创作演出并推向世界的。负责丝路花雨全国总经销的甘肃花雨酒业公司也是甘肃的企业。”
　　作为一个拥有 600余年古老窖池的白酒企业，五粮液在引进“丝路花雨”品牌后，将它作为“1＋9＋8”品牌战略（1即五粮液品牌，作为一个世界性品牌向全球经营，9即9个全国性战略品牌，面向全国经营，8就是8个区域性战略品牌）的全国性品牌来打造和经营。
　　丝路花雨酒在传承五粮液内涵和文化的同时，按五粮液的制作工艺制作，灌装的是五粮液优级的基酒，质量关严格按照五粮液的检控体系检测，酒质由五粮液工程师亲自把关。经过一层层流程和一道道把关，最后进入市场的每一瓶酒都经过了36道严格把关。
　　在中国白酒界，五粮液的影响力和品牌价值最大；在五粮液， 508车间生产的白酒酒质最优，它是亚洲最大的白酒酿造车间。 2003年5月2日｀，中央领导视察的90年前酿出“入沪出国”美酒的五粮液集团“传奇老窖”，就位于 508车间。
　　出自 508车间的丝路花雨酒，是以五粮液 600余年的传奇工艺酿造并精心调配而成。它借鉴“陈氏秘方”的精华，以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，包包曲为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾兑而成。其五谷杂粮的特殊工艺，恰到好处地融合了五种粮食的精华，形成了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味协调、恰到好处、酒味全面”的酒体风格，成为真正在环保的大自然中发酵的食品，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
　　新一代丝路花雨酒质更醇
　　“历史经典、文化经典、艺术经典、五粮经典。”在丝路花雨系列酒亮相成都全国糖酒会后，有人对“丝路花雨”给了这样的评价和概括。
　　而五粮液“丝路花雨”品牌自2004年全面进入甘肃市场以来，因其深厚的文化内涵和优良的酒质受到了消费者的肯定。据统计分析，丝路花雨品牌的市场份额在持续上升的过程中，已经成为甘肃白酒消费的主流品牌。为了迎接新年的到来和回馈消费者对丝路花雨系列白酒的厚爱，五粮液股份有限公司又推出了新一代丝路花雨酒。
　　据介绍，新一代丝路花雨酒品质更高，是五粮液集团在对西部市场进行精心的调研、论证后，针对西北消费群体的消费特点对酒的口感进行了微调，使其品质和口感更适合西北消费群体。
　　丝路花雨的全国总经销商花雨酒业公司有关工作人员说：“这次整体品质与口感的提升决定了丝路花雨具有的强大品牌优势和产品优势。产品细分积极顺应了市场和消费者的分层需求，既有满足高端消费的‘珍品’，也有满足中高端消费的‘陈酿’‘精品’，中低端消费的‘佳品’等产品。”
　　在新一代丝路花雨的产品系列中，“汉唐文明”、“珍品”、“陈酿”、“精品”四款产品均是五粮液生产的优级酒，“佳品”则为五粮液生产的一级酒。
　　五粮液集团对其开发的系列产品的性价比规定、对酒的级别控制均十分严格，对丝路花雨品牌在酒质级别的特殊照顾，这在其他的产品系列中是比较少见的。丝路花雨的文化产品定位，精美的、个性化的包装形象，产品结构的市场细分，体现了现代市场营销的科学要求和广大消费者的分层消费需求。丝路花雨酒作为五粮液集团重点打造的全国性品牌，在品质的控制和保障上进行了大的投入。新一代丝路花雨酒所具有的“酵香浓郁、清冽甘爽、绵柔醇厚、香味协调、尾尽余长”的经典五粮风格，刚刚上市就受到广大消费者的交口称赞，形成了丝路花雨品牌新的竞争力。
　　引领甘肃白酒理性消费
　　业内人士分析说，甘肃白酒市场竞争品牌数量越来越少的趋势开始显现，而逐步向全国性大品牌集中；产品的识别性、接受性突出，各家品牌都在极力传播自己品牌的人文内容和心理导引信息，以形成品牌的差异化个性；产品开发顺应市场和消费者分层消费的要求，开发出适应不同消费阶层的产品系列。总体来说，就是品牌集中度提高、个性化品牌突出、产品系列细分已成为甘肃白酒市场变化的主要特点。
　　花雨酒业有关负责人说，新一代丝路花雨酒的品质决定了她一定能够在激烈的品牌市场竞争中异军突起、顺应甘肃市场变化，走俏金城，在顺势而为中成就自己的品牌地位和市场效应。
　　作为五粮液全国性战略品牌之一的“丝路花雨”，所代表的白酒品质是属于五粮液的，所具有的历史文化价值是属于中国和世界的，她的文化寓意来自有“丝路咽喉”之称的甘肃，而她的品牌则是甘肃花雨酒业公司和五粮液共同所有。“丝路花雨”因此成为第一个甘肃白酒经营企业与五粮液全面深度合作的全国性品牌。
　　出自名门、“血统”正宗、一脉相承的丝路花雨酒，具有五粮液酒代表的典型的浓香型白酒风格。这也是甘肃消费者钟情丝路花雨酒的重要原因。
　　甘肃花雨酒业负责人告诉记者，长期以来，甘肃白酒企业、白酒品牌走不出甘肃，甘肃白酒市场长期以来成为外地白酒企业的“演兵场”。但纵观外地白酒在甘肃市场的活动历史，除了五粮液等少数几个品牌是真正有价值的白酒品牌外，多数外地白酒并不具有长期的竞争力。加上甘肃本地白酒企业缺乏强势品牌，甘肃白酒市场一直是“诸侯混战”局面，出现“一年喝倒一个牌子”的反常现象。
　　花雨酒业公司的负责人说，名牌拥有自身的价值，五粮液作为驰名世界的白酒品牌，其无形资产已达到 380多亿元，年销售收入 140多亿元；她的酒质好，价值高，货真价实，有自己的窖池，最老的窖池已有 600余年历史；她的品质、文化内涵，具有的附加值，都是其他酒所无法企及的。因此，“丝路花雨”作为五粮液和甘肃白酒经销企业的合作品牌，首先要让甘肃人能够喝到具有浓郁甘肃文化特色的高品质白酒。